Se você ainda não conhece bem o conceito de marketing verde, pega a xícara de café (nada de copinho de plástico!) e vamos a ele ☕
O marketing verde consiste em um conjunto de estratégias empresariais que visam valorizar os benefícios ambientais e sustentáveis dos produtos do seu negócio.
Isso significa que, ao colocá-los no mercado, a divulgação deve pontuar como eles provocam o mínimo de efeitos negativos no meio ambiente.
Ou seja, o marketing verde tem como estratégia apontar a forma como os produtos são produzidos: com a ausência de materiais tóxicos, utilização de itens reciclados/renováveis, redução do uso de embalagens etc.
Como você pode ver, as ações sustentáveis podem estar presentes desde a extração da matéria-prima até a distribuição pros consumidores.
Alerta 🚨 O marketing verde exige uma atuação REAL da empresa. Do contrário, o seu negócio acabará incorrendo em práticas de greenwashing.
Greenwashing? Mas o que é isso?
Well well, ele acontece quando uma empresa promove seus produtos como sustentáveis, mas eles não são realmente produzidos dentro dos preceitos ambientais 👎 É essencialmente uma propaganda falsa no mundo do marketing verde. Então, já sabe, fuja desse tipo de prática!!!
Entendido até aqui, né? Então, vamos avante!
Pilares do marketing verde
Você conhece os 3 Rs da Sustentabilidade? Uma empresa sustentável deve colocar essas ações em prática antes de adotar o marketing verde. Veja quais são:
- Reciclar o lixo.
- Reduzir a quantidade de lixo produzido.
- Reutilizar a mesma embalagem, desenvolvendo produtos que possam ser reutilizados.
Por sua vez, os quatro pilares do marketing verde são derivados dos princípios da sustentabilidade. Uma empresa deve atuar de forma:
- Socialmente justa, com ética, respeito ao próximo, solidariedade e compreensão.
- Economicamente viável, buscando meios de crescimento econômico sem agredir o meio ambiente.
- Culturalmente diversa, valorizando a diversidade, promovendo a igualdade pra criar relações de respeito com todos, sem discriminação.
- Ecologicamente correta, sem agressão à natureza, com respeito ao meio ambiente, sem esgotar os recursos naturais e buscando um equilíbrio entre o que é retirado da natureza e o que é oferecido em troca.
Marketing verde no Brasil
A Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) realizou uma pesquisa chamada “A Sustentabilidade/Responsabilidade Social das Organizações no Brasil – discursos e práticas”.
Dá uma olhada em alguns dos principais dados que ela trouxe:
- 90% das empresas participantes aplicam sustentabilidade no desenvolvimento de novos produtos e serviços;
- 52% disseram ser questionadas com frequência sobre as realizações direcionadas à responsabilidade social/sustentável;
- 81% das organizações fornecem aos stakeholders informações quanto à sustentabilidade de seus serviços, produtos e atividades;
- 74% querem reforçar sua reputação e imagem como um negócio comprometido com a sustentabilidade e com a responsabilidade social;
- Quase todas as empresas participantes reduzem o impacto ambiental por minimização e reciclagem de resíduos (97%), uso da conservação da água (95%), conservação de energia e prevenção da poluição com redução de emissões (94%) e proteção do meio ambiente (93%).
Quer um resumo de tudo o que foi dito aqui aqui: o marketing verde está com tudo! 💚
Fica com algumas dicas pra implementá-lo na sua empresa 😉
👉 Realize um diagnóstico do impacto ambiental do negócio
👉 Diminua o uso de plástico (tanto na empresa quanto na confecção dos produtos)
👉 Recicle materiais
👉 Selecione os fornecedores criteriosamente
👉 Use fontes renováveis de energia
👉 Reduza a produção de lixo
Quer saber mais sobre esse tema? Dá uma olhada no artigo completo que tá lá no nosso blog!
#FicaADica: Seguindo as iniciativas de marketing verde, você não precisa mais imprimir documentos para que sejam assinados. Por meio da ferramenta TOTVS Assinatura Eletrônica, você os envia aos destinatários, que poderão assinar, testemunhar, validar e acompanhar o documento pela plataforma. Experimente grátis por 30 dias!